Кока-Кола: напитки, известные всем!
О популярности Coca-Cola можно не говорить: по статистике 98 % населения планеты пробовали или знают о существовании напитков этого бренда, а каждую секунду люди выпивают 8 тысяч порций «Кока-Колы». Так было не всегда, и первый год стал для компании убыточным.
В 1886 году затраты на приготовление сиропа составили 70, а выручка – всего 50 долларов, стоил стакан напитка пару центов. Придумал рецепт химик-любитель и военный в отставке Джон Пембертон, название сочинил его друг и бухгалтер Фрэнк Робинсон. Тогда неизвестный никому напиток продавался в аптеках как лечебный сироп, а первый рост продаж случился, когда в стакан добавили содовую. По легенде продавец поленился сходить к емкости с водой и предложил покупателю разбавить сироп содовой, которую сам пил. Клиент согласился и был так очарован смесью, что через месяц газированный напиток продавался во всех точках.
Кстати, через несколько месяцев Пембертон из-за денежных проблем продал рецепт тому самому продавцу, Уилли Венейблу, придумавшему шипучий вариант напитка. Компания «Кока-Кола» была зарегистрирована в 1893 году ирландским эмигрантом Айзой Кендлером, купившим рецепт колы у вдовы первооткрывателя. Кендлер подошел к делу основательно и с фантазией, создав уставный фонд и устраивая рекламные акции. Его идеи до сих пор используются в рекламе, это и бесплатная поставка пробных партий напитка в розничные точки, и продажа различных сувениров с логотипами компании.
Фирменная бутылка с талией, придуманная в 1916 году, также улучшила продажи, тем более вскоре с изогнутой бутылкой в руке начал встречать Рождество и Новый год Санта-Клаус. Многие американцы считают, что кола и Санта были придуманы одновременно.
В 1919 году Coca-Cola Company была продана за огромную для тех лет сумму – 25 миллионов долларов. Новый президент Роберт Вудрафф руководил компанией почти 60 лет и сделал ее крайне успешной. При его президентстве «Кока-Кола» стала постоянным спонсором футбольных, хоккейных чемпионатов, теннисных турниров и Олимпийских игр. После Второй мировой войны появились новые напитки (Sprite и Fanta) и новые емкости для них (жестяные банки и большие пластиковые бутылки).
Современная Кока-Кола
Сейчас огромная корпорация оценивается почти в сотню миллиардов долларов, с показателем чистой прибыли за 2013 год около 9 миллиардов долларов! Солидная выручка и прибыль ежегодно делают компанию лидером сектора FMCG вместе с Mars, Procter&Gamble и др.
Империя Coca-Cola разделена на несколько компаний-боттлеров, работающих в определенных регионах. Так, Coca-Cola Enterprises поставляет напитки в США, Coca-Cola Amatil работает в Азии и странах Тихоокеанского побережья. Coca-Cola Hellenic – компания, хорошо знакомая нашим молодым специалистам: именно она работает в Восточной Европе.
Кока-Кола в России
В России огромное количество поклонников шипучих напитков, принадлежащих Coca-Cola. Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes и другие напитки любимы россиянами, на территории нашей страны находится полтора десятка заводов, почти сто дистрибьюторских центров. На заводах и в офисах российского отделения Coca-Cola работают тысячи сотрудников, и почти все они наши соотечественники, прошедшие сложный отбор.
Работа в Кока-Кола
Как многие транснациональные корпорации, Кока-Кола предпочитает выбирать новых сотрудников из числа молодых и успешных выпускников вузов, для чего была создана программа подготовки менеджеров. Туда нельзя просто прийти и записаться, сначала надо пройти тестирование, но успешное прохождение гарантирует отличные перспективы.
Подготовка длится два года, в первый год стажеры работают в нескольких ключевых отделах: продаж, юридическом, логистики, финансовом, качества, маркетинга. Второй год – работа в выбранном отделе, а через полтора года стажировки возможно назначение на руководящую должность. Со стажером заключается временный контракт, гарантирующий все льготы и компенсации от компании.
Будущему стажеру понадобится пройти несколько этапов отбора. Вначале заполняется анкета, и, если она удовлетворяет требованиям, с претендентом связываются по телефону. HR-менеджер задает 2-3 стандартных вопроса о лидерских качествах, выгоде компании от привлечения нового специалиста и т. п. Важно, что интервью ведется на английском языке.
После прохождения интервью сдаются тесты, их решают удаленно, прямо из дома. Тест в Кока-Кола не очень сложный, но на прохождение дают мало времени, и можно просто не успеть ответить на часть заданий. Особенно тяжело в первый раз, если сдавать без подготовки. На тестировании важно решить лучше остальных, так что, чем сильнее коллеги, тем сложнее выбиться в лидеры.
Но и тесты – не последний этап, далее центр оценки способностей и финальное собеседование с топ-менеджментом.
С уважением, команда worldcompanyjob
